线下传播
互联网传播虽然能够将很多信息进行传递,但是由于缺乏场景效应,总让人觉得有一些地方有缺失。这就像你在家里通过网上看一个专家的演讲,和去现场去听一个专家的演讲,这种感受对自己是完全不一样的。而很多互联网产品虽然是在线上来构建用户经营,但更要用有效的线下的活动,去促进这种用户体验感的达成。
在今天,虽然你可以通过线上进行媒介资源的整合,但是媒体本质上也是由背后一个个鲜活的主编、记者和媒体人组成的。重要的是,现在的媒介公关,也已不仅仅局限在对于专业媒介信息的有效传递和促进上,更重要的是,要让用户、关注者和整个社会大众,产生一种品牌期许和信息期待,并且试图通过现场的活动来实现大家社交媒体的高度分享,而这也是线上传播不具备的。
同样是线下公交站牌广告,从品牌、用户、态度出发,有创意取胜的海报,也有文案取胜的创意。对于线下的潜在用户们,总有一款能够入得了他们的眼。短期内的密集投放,也造成一定的“洗脑”式效果。
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