事件传播

事件传播

通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务，也是媒介实力的比拼；既能吸引观众眼球，又能树立媒介的权威性，提升媒介社会影响力，展示媒介形象。

选择一个好的题材，是事件策划的第一步。而事件能被广泛的传播开来，还需要构建触发点。一个事件能火，必须是“可信而形象化地传达一个让人意外的行为，并且倡导简单的行动。”这个套路包含了4个步骤：

一 意外的行为；

二 形象的阐述；

三 可信的背书；

四 简单的行动。

不论是好的或坏的事件，如果你想让它广泛传播，可以按此套路的四个步骤执行：

一 意外的行为

意外的行为，源于与人的直觉相悖，跟常规不符它们主要分成两类：

1）打破不合理常规，如打破古代血统论的“王侯将相，宁有种乎”。

2）打破合理常规，

前者的行为会是偶像、英雄的代表，如乔布斯；后者则是反社会人格的代表，如希特勒。他们共同特征是都具备的强大的传播价值。

1）如最近很火的广告 “人人车，买车卖车，没有中间商赚差价”；

2）还有广告圈里流传的“甲方闭嘴”，暂时打破“甲方过度干预乙方工作，外行指导内行”的现象。

3）反例是，在药家鑫杀人事件，公安大学教授提出“激情杀人论”辩护开脱，闹得全民热议。

二 形象的阐述

人天生讨厌抽象的东西，如果能让人感觉“一幅画出现在眼前”，传播的效果更佳：

三 可信的背书

如果有可信的背书，事件更容易得到广泛的接受和传播。

除了自己观测、第三方保证外，还可以用最经常被使用的方法来提供可信源：专家意见。比如“台风口上，猪都会飞”可是雷军说的。

四 简单的行动

一个事件得以流行，往往是因为它为一个复杂的问题找出了一个简单的解决方案(即使这个方案可能不是最有效的)：

1）意外的行为：放下手中的工作，我买好了30张机票在机场等你，来一次说走就走的旅行；

2）形象的阐述：逃离北上广，去认识一位董小姐，约她吃碗牛肉面，或去黄河上做羊皮筏子；

3）可信的背书：公众大号“新世相”和航班管家APP；

4）简单的行动： 4 小时内感到机场。