品牌核心价值调研

品牌核心价值调研

品牌核心价值是品牌的灵魂

品牌核心价值是品牌的主体和精髓， 它代表一个品牌最中心， 最不具时间性的要素， 让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。

一个产品从品牌角度看分三个层面：

1、物理属性。主要是产品的物理功效和使用价值。例如一支派克笔能书写文字。

2、感观体验。对一个产品的物理属性好感持续上升，就会升到感观体验层面。例如一支派克笔造型精美，书写流畅。

3、情感抒发。 对一个产品的感观体验上升到一定高度，便会形成情感抒发。人们往往通过使用某种品牌的产品表达自己的人生主张，抒发情感和寻找精神寄托。例如使用一支派克笔能体现出 “ 高品质，贵族气”。

品牌核心价值的内涵就在第三层面，即情感抒发。在产品日趋同质化的今天， 通过产品的物理属性战胜竞争对手的机率越来越小，人们选择品牌往往更在意情感的传递和身份的象征。所以说品牌卖产品，更是卖精神和文化，品牌核心价值恰恰将没有生命的产品带到了有血有肉有灵魂的精神情感世界，赋予产品生命。