品牌群调研

品牌群调研

品牌群是指单个企业同时塑造的具有类似的消费者诉求、管理方式、战略目标和利益的企业品牌系统，是一个比较新的概念，作为品牌概念的延伸，其含义到尚未取得一致的认识，不同学者、组织、业界人士对其有不同的认识。作为现实存在的一个概念，很多企业在这一领域已经取得巨大成功，如宝洁的飘柔-潘婷-海飞丝等构成的品牌群，海信的海信-科龙-容声构成的品牌群，都在市场竞争中大放异彩。这一领域必将成为品牌理论发展的新趋向，成为品牌理论创新与发展的新视角。

在进行调研时，首先要明确品牌存在的问题，通过对于品牌定位、品牌知名度、消费者满意度、品牌的市场占有率等去洞悉一个品牌的发展历程，从而帮助品牌提升竞争力。在调研这一部分时，调研者可以先了解几个要素：品牌知名度、品牌忠诚度和品牌市场占有比例。品牌知名度的意思是在不给予消费者提示的前提下，能够想到品牌的概率。品牌忠诚度则是指消费者对于品牌的喜爱程度，且是否会坚持对于品牌的喜爱。而这一点与消费者在实际消费中选择品牌具有强烈的关联性，因为这一要素是消费者根据品牌实力所反映出的最直接的结果。市场的占有比例则是品牌的产品占有市场的比例结构，在一定的时间基础上购买商品的消费者在全体消费者中的比例，而这个指标对于品牌来说更具有现实的意义。

　企业品牌设计调研还需从自身做起，分析自身的斤两，才能在商场中做好自己的角色。企业本身情况考察包括企业的发展，企业经济状况，员工的经济状况，企业和员工文化。

调研应该涉及的人群。我们大家要知道不同的品牌它所涉及的消费人群是不一样的，比如说对于化妆品来说，在调研的时候就应该侧重于女性，在球鞋之类的产品调研的过程当中就应该侧重于男性，而对于年龄阶段的考虑也应该是我们大家关注的内容。尽可能做到公平公正真实的调研结果。我们大家要知道，进行社会调研主要的目的就是为了客观反映一个事实，所以在进行调研的时候也必须遵循真实可靠的原理，千万不能够存在弄虚作假的成分。在进行调研的时候，也应该比较客观正确的对结果进行分析，不要掺杂一些主观性的因素。