竞争品牌调研

了解调研的目的
1、对各竞争品牌进行长期的连续跟踪，分析各竞争品牌的市场、产品、价格、渠道、包装、传播等策略，找出市场机会

2、找出规律，为品牌的营销活动指出方向

调研的具体结果:
1、画出总体市场竞争品牌的地位图

3、分市场的竞争品牌地位图
3、各主要品牌的市场、产品、价格、渠道、包装、传播等策略的跟踪和分析
4、对各类品牌的策略进行归纳总结

品牌形象调研，是对品牌目前状况和相关竞争发展态势的总体调研，发现品牌运作过程中的优劣势，以及品牌个性特征，为品牌形象策划奠定基础。

1、价格的高低基本上反映了产品的价值，对快消费品来说，“一 分钱一分货”  ，价格更多反映了产品的成本:产品质量好，投入媒体传播多，有创新差异化强等价格必定比较高，价格能比较准确反映了真实的价值，价值可以用价格表示。，我们采用某品牌的平均价格/总体平均价格来表示价格系数

2、一个产品的地位必须要通过销量来表现，如一个产品很高价格，但销量不好，其地位不高，消费者不认同其所定的价值，所以用价格代表价值时，必须要用销量指数来表示。

3、对于用销量指数来表示时，高价位的产品的销量肯定会比大众化的产品销量低(定位决定)，所以我们用平均的销售额/大众品牌平均的销售额来表示

总结起来，我们用这个关系:即当一个品牌的价格和平均价格(大众品牌价格)比，对应品牌的销售额和大众品牌的销售额的比，通过在中线的对比，我们得出品牌地位的高低。